Mimo iż zapewne wielu odbiorców nie jest tego świadomych, to opakowania różnych wyrobów cechuje niemały potencjał reklamowy. Sporo firm w trakcie ich przygotowywania stosuje wzory folklorystyczne, jakie sugerują właściwości określonego wyrobu.

Marketingowe znaczenie opakowań

Przybierająca na sile rywalizacja na rynku warunkuje to, że dystrybuowane wyroby powinny zostać stosownie zaprezentowane. Niejedna agencja reklamowa ma świadomość tej oczywistości. Materiały pakowe są znaczącej wagi instrumentem marketingowym, przy jakiego użyciu tworzony jest branding dla firmy. W duże mierze one pozwalają na zaakcentowanie oferowanego wyrobu z kategorii wytworów, tworząc coś na wzór jego wizytówki, skłaniającej do zakupu.

Wzory etniczne

Obszar, którym jest projektowanie opakowań i etykiet, zapewnia szereg możliwości. Można tu zastosować wszelkiego rodzaju zdobienia i symbole, jakie kładą nacisk powiązania wyrobu z właściwą kulturą. Takie praktyki mogą okazać się zasadne na przykład w działach, takich jak marketing farmaceutyczny, dziedzina modowa bądź sektor konsumpcyjny.
Akcent nawiązujący do kultury nabiera istotniejszej wagi w odniesieniu do działań marketingowych. Jest on bowiem w stanie znacząco doprowadzić do sukcesu kampanii reklamowej. Przypisywanie wyrobom określonych znaczeń etnicznych może usprawnić proces docierania do konkretnych grup odbiorców. Nie bez znaczenia są elementy takie jak gadżety reklamowe np. naklejki, wizytówki i ulotki.

Nawiązania kulturowe na opakowaniach

Strategia, jaką jest identyfikacja wizualna firmy, ma istotne znaczenie w obszarze kształtowania jej obrazu. Wymienione powyżej nawiązania etniczne mają możliwość wywrzeć wpływ na przyjęcie wyrobu przez odbiorców - o tworzeniu identyfikacji wizualnej przeczytasz tutaj. Ich odpowiednim użyciem musi zaś zajmować się doświadczona agencja reklamowa. Ich złe użycie może dać rezultat różny od obranego.
Doskonałym nośnikiem takich komunikatów są natomiast materiały pakowe wyrobów. To przede wszystkim na nie odbiorcy zwracają uwagę najpierw. W ten sposób otrzymują jednoznaczny komunikat, jaką kulturą zainspirowany został konkretny produkt, a jednocześnie, jakiego typu będzie posiadać atrybuty. Ponadto, etniczne elementy prezentują się nad wyraz ciekawie i ładnie.